背景

 
厚坤装饰成立于2013年，主要从事商业空间的设计和施工，承接多项高级写字楼、厂房、商铺等项目的装饰设计与施工，创造了一个又一个精品工程。公司的快速发展得益于2013-2014年的互联网流量红利，互联网获客占比70%。2016年开始面临互联网营销困局，效果持续下降。经朋友介绍，找到forcelab原力。
 

核心数据

 
我们之前讲到，客户的落地页、以及网站的结构布局对转化率很重要，我们先来看下网站升级后核心数据的变化:
 

数据表明：
 
1.首页加载速度提升了6.4倍；
2.人均PV提升2.5倍；
3.人均访问时长提升1.53倍；
4.跳出率降低了1.46倍：
 

增长思路

 
装修行业互联网营销竞争趋于白日化，装修平台基本占据了百度、360搜索等主流广告平台有限的广告位，如何在激烈的竞争中获得客户亲睐？
 
我们项目组经过讨论，提出了两条增长思路：
 
增长思路一：突出本地企业，打造品牌温度：同级别竞争对手盲目追求品牌的“高大上”而显得不真实；装修平台的工程转单模式降低了客户对平台的信任。
 

实拍客户工地现场

 
我们通过工地现场直播、案例实时更新、员工风采展示等方式。呈现出一个真实存在的“厚坤装饰”。
 
增长思路二：独立专题页结合广告投放，厚坤装饰主营业务为办公室装修、厂房装修、商铺装修，3大服务专业页结合关键词布阵，提升访客到达率，从而有效提升推广转化率，降低获客成本。
 

3个专题页面展示

 
结合广告投放，通过办公室装修、厂房装修、商铺装修3大业务描述了相关的流程和每项的规范流程，增强客户的信心，有效提升访客到达率有流量转化率。
 

品牌VI升级

 
我们提出打造深圳工装第一品牌，升级后的LOGO 带给人一种大气温暖的感觉，也提升了客户的视觉效果，包括网站整体的配色都与根据LOGO做了专门的设计。
 

 
LOGO升级前后的对比

网站全面改版

 
客户的优势我们都真实呈现在页面上，比如深圳速度，体现厚坤的施工效率高；比如施工的100个细节，体现出厚坤严格的工艺标准；比如自有的施工团队，保障了最后的质量。包括我们整体的改版，视觉整体很明朗，所需的内容能够更快被找到。
 

新旧网站对比

 

移动端网站设计
 
客户是没有手机端网站，在上次的《58专栏|装修建材行业分析》，装修建材用户使用移动端的比例逐年增长，2017年的达到了77%，用户的信息获取主要是通过手机移动端，更加追求获取信息的便捷性、高效性。
 
所以在客户手机端的网页设计上我们也考虑来了如何简短而富有吸引力能获取用户。forcelab原力认为移动端的广告投放才是重点，谁能够更快、更准的抓住移动端的流量，谁就能成为行业的佼佼者。下图为厚坤装饰的手机端网站页面截图：

 

客户手机端网站

项目后期
 
我们会定期备份客户的网站资料，防止客户网站数据丢失，定期检测客户网站的核心数据变化，根据数据进行网站的优化，保障客户的推广转化，当然，厚坤装饰的广告投放还在测试中，敬请期待后期的广告投放结果。
 

项目组成员