我们的客户李姐经营着一家专业虫害防治公司，多次获得“深圳市十佳消杀单位”荣誉。公司从1995年成立到现在，已经发展的颇具规模，但在网络营销上十分欠缺，希望有大的改变。

李姐四处寻求帮助，一次偶然的机会，了解到了我们。在看过我们的一些服务案例后，李姐决定让我们来帮她重新策划网站。

说实话，第一次看到李姐的网站，我们着实吓了一跳。很难想象这是一家资产过千万的企业，网站看起来好像是十年前做的，这样的网站几乎不会有任何转化率。

怎么做才会有转化率呢？考虑到李姐的业务范围中既有“除四害”也有“灭白蚁”，所以我们确定了新网站中除首页外，还要针对这两个独立业务各做一个落地页分别用于对应的广告投放。

落地页应该呈现什么内容呢，我们召开了项目组会议。我们认为李姐公司目前最大的问题是明明很有竞争力，但没能力在网站上100%呈现出来，而我们的使命就是要把客户的实力120%的呈现。

考虑到李姐的客户群体主要是市政部门和大型企业，他们非常注重合作企业的服务能力和正规化运作。所以我们首先要做的就是把李姐所有的相关资质展示出来，为企业做背书。

除了相关资质外，另外一项彰显企业实力的就是服务案例。我们查看了所有虫控企业的网站后发现，在案例描述中，大家清一色都在用各种老鼠、蟑螂的尸体来证明自己的专业，完全是地狱般的体验。
 

作为一家注重用户体验的公司，我们决定从翔虹的网站下手，改变一些行业的风气。
 

我们在服务案例里只展示服务过程的细节，绝不会有任何不堪入目的东西给用户不适感。嗯，这可能是全行业目前为止用户体验最好的网站。
 

虫害防治是一项专业性的工作，除了先进的设备和药品，对技术人员的经验要求也很高。李姐的公司成立23年来，已培养了一大批十几年从业经验的技术人员，他们身经百战，足以应付各种复杂的施工环境。
 

我们认为这些技术人员是李姐公司非常宝贵的财富，必将会给用户极大的信心。于是，我们策划了“翔虹老师傅”的主题。对每个老师傅进行了拍摄，并配以详细的介绍，让他们为自己的企业代言。

至此，策划最关键的部分已经完成了。但要获得一个完整的有说服力的落地页，在逻辑上还缺少一些元素。于是，我们又按服务场所进行了分类，提炼了翔虹的五大优势，梳理了服务流程、与竞争对手进行了服务对比、展示出了服务承诺和用户评价。
 

最后，我们来看一下新旧网站的对比。

接下来，我们将继续为翔虹提供第二阶段的广告渠道测试、投放策略制定和第三阶段的广告精细化运营。

项目组成员